大英博物馆卖的不是产品,而是故事。
然而国内博物馆,就算撇开故宫,也非常能打。
说起博物馆的“周边”,大家对故宫博物院的文创产品肯定都不陌生。
▲故宫北极星图怀表
▲故宫花与动物零钱包
高颜值和卖萌并存的故宫文创产品,为故宫博物院赢得了国内大票粉丝。
但要说起最早吸引世界目光的博物馆周边,非大英博物馆莫属。
上世纪80年代,在“新博物馆学运动”开始兴起的大背景下,欧美博物馆开始塑造一个以“人”为中心的展览环境,更加注重参观者的感受,开始创新出艺术衍生品的开发理念,以求推广博物馆的永续经营,赢得广大受众的喜爱。
自2001年底起,大英博物馆向观众免费开放。没有了门票收入,取而代之的是博物馆自身经营,衍生品的收入,而这项收入逐步成为了如今大英博物馆的主要收入来源。
▲萌化后的埃及阿努比斯狗
今年,大英博物馆正式进驻天猫,一个月的时间店铺粉丝数已经超过16万,大部分文创产品短时间内被一抢而空。有网友直言:“大英博物馆来和故宫淘宝抢生意了。”
国内博物馆周边和大英博物馆进行PK,谁会胜出?
大英博物馆
大英博物馆的每一件产品都来源于藏品,从一个看似不起眼的产品背后,是文物的历史与匠心的制作。与其说卖的是产品,不如说大英博物馆卖的是故事。
其产品风格,主要集中在埃及系列。埃及壁画的强装饰性,带给设计师大量灵感。
埃及元素
图中马克杯上的狗狗,可不是普通的狗,而是大名鼎鼎的埃及神明阿努比斯——埃及神话中的亡灵的引导者和守护者,掌管和守护亡者的灵魂。
设计师对元素进行了提取和加工,形成了符合现代人审美的图案。
它也能出现在帆布袋上。
除了阿努比斯,其他的古埃及元素也被设计师运用得炉火纯青。
纸莎草文献,书写在纸莎草材料上的文献。流行于古埃及 (公元前30世纪初开始)和4世纪以前的地中海沿岸。现存最早的纸草文献是从出土的公元前3500年埃及的木乃伊盒中发现的。
而代表着古代埃及文明的纸莎草,在设计师手中焕发了新的生机。
▲纸莎草文献冰箱贴
除了贴纸,还有其他产品。
▲纸莎草文献帆布袋
其他埃及元素的产品,也非常精美。
埃及花园系列,灵感来源于古埃及的装饰品。
其他产品
▲安德森的猫
▲神奈川巨浪团扇
▲康定斯基胶带
▲历史感和颜值并存的文件袋
丰富的馆藏给了设计师极大的发挥余地,让这些周边富有历史的厚重感,也有高颜值。而埃及系列略带小清新,很符合中国年轻消费者的口味。
国内博物馆
说到国内博物馆的阵营,自然离不开“网红”故宫博物院。但是,除了“先行者”故宫,其他博物馆也纷纷在文创发展方面屡出新招,推出自己的衍生产品。
苏州博物馆
苏州博物馆是地方历史艺术性博物馆,馆址为太平天国忠王李秀成王府遗址。2006年10月建成新馆,设计者为著名的建筑大师贝聿铭。
传统与现代结合,是苏州博物馆建筑的凝练,也是其文创产品的特征。
▲海棠六角花窗手镯
▲钧瓷系列彩墨
▲惊鸿琉璃吊坠
▲帆布包
清新婉约,是苏州博物馆的代名词。
甘肃博物馆
▲敦煌莫高窟壁画
甘肃省有独特的敦煌文化和丝绸之路的历史。甘肃博物馆的“周边”和莫高窟的壁画一样,色彩绚丽,又富有历史气息。
▲反弹琵琶金属书签
▲翩若惊鸿丝绸发带
▲亭亭如盖金属书签
▲壁画系列文件夹
上海博物馆
“古典雅致”,是上海博物馆想要传达的信息。
▲鸭型珠宝盒
▲吉祥杯垫
▲关关雎鸠,在河之洲书签
大英博物馆的文创产品,覆盖范围广,风格迥异。而中国的博物馆,在宣扬中华文化的同时,也加入了自己独特的元素。“避免因为新潮设计而使衍生品带有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格”是大英博物馆在设计衍生品时,恪守的原则,也是设计文创产品时应该谨记于心的。
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