听说脉动的“鱼眼不见了？

近日，“脉动”再次宣布品牌升级，除了重新设计产品LOGO，还将启用新的品牌口号：“脉动由我”，以更时尚的方式表达年轻人的态度。频繁的换标和包装升级，更多的反映出“脉动”为迎合新生代消费者需求而做出的改变。

脉动logo

脉动是一款运动维生素饮料，于2003年上市。以居住在城市的年轻人，年龄约18-35之间，由于工作需求，经常在户外活动的人群为消费主体。脉动由其广告：“随时脉动回来” 可见，其目标市场定位在15-35岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。

近日，“脉动”再次宣布品牌升级，除了重新设计产品LOGO，还将启用新的品牌口号：“脉动由我”，以更时尚的方式表达年轻人的态度。

频繁的换标和包装升级，更多的反映出“脉动”为迎合新生代消费者需求而做出的改变。2019年8月初，脉动就曾改产品变配方推出新包装和LOGO设计。LOGO虽然延续了“鱼眼”造型的设计，不过在整体视觉方面简洁了许多。

2020年4月14日的全新LOGO抛去了使用多年的“鱼眼”元素，将“脉动”从球体中释放出来后铺展为更简洁的平面字体。新字体由于不再考虑空间的变化，所以识别性提升了一大截。

2010年前后，“脉动”二字以倾斜的方式浮动在球体表明，2016年开始，“脉动”完全装进了球体内部。在经历四年的更新迭代，“脉动”又一次“重获自由”。

在包装方面，新LOGO首次以竖版排列，与上一版包装相比，新的排版方式可以让LOGO拥有更多的空间。如果新旧包装同时出现在货架上，新包装显然更能引起注意。

“脉动”多年来留给消费者印象深刻的球体图形将变为包装中的辅助元素，球形图案会根据每款产品不同的口味改变颜色，例如菠萝味以黄色和蓝色渐变表现，青柠檬口味以绿色和蓝色渐变形式表现。另外，球体将变为单色的圆形图案，出现在外包装箱体，媒体宣传资料等环境中。

本篇文章部分图片素材来源自网络

- END -