除了支付宝，这些顶尖品牌更新案例你了解多少？

过去一年，很多公司都进行了品牌更新。虽然品牌更新不是一个全球现象，但这依然值得我们来探究为什么很多大公司热衷于更新品牌：有时候公司要改变当前消极的市场状况，或者只是为了新领域、新商业模式的改变而更新品牌设计。品牌的改变不仅仅是为了变得「更好看」，而是因为背后包含的商业策略——可能是为了更好的促进主要用户的购买，或者采取一个全新的方向。

01

安卓

从 2014 年到 2019 年 8 月，谷歌首次对操作系统的品牌设计进行了重大升级，这次品牌升级是转换目标市场的结果，最明显的改变是 logo 和字体的变化，logo 从机器人的全身像变成只留了头部的一部分，更加拟人化，让人印象深刻。

不仅换了全新的Logo，命名方式也变了，Android Q的正式名称是Android 10，以后Android系统就会放弃字母命名改为更简单好记的数字命名。该版本将使用数字（Android10）来代替原有的命名方式，这样给用户的感觉更加直观、容易理解。

安卓版本的命名和Logo变得更加简洁了，这说明谷歌也开始化繁为简，追求极简的设计。在系统交互方面，也会更加人性化。

谷歌保留了Android的头部会更加有品牌表现力和拟人化的趣味性。Android头部的眼睛和天线进行了适当的优化，使整体的高宽比例与”android”字母相匹配。Android头部的眼睛和天线通过位移旋转动画来表达自己的不同情绪。

全新版本的Android品牌字体颜色从绿色变成了黑色，这样做也是方便阅读，因为绿色的字体对于有视力障碍的人会阅读困难。

所有精心设计的字体都体现了重复性和多样性的原则。ado字母都使用了相同大小的内圆，ad字母的外圆统一设计变化，andri字母中的竖线元素都统一左下角使用相同大小的圆角，这是品牌更新的一大亮点。

很多互联网公司的品牌升级中，颜色都从深亮色调到浅亮色已是一种趋势。新的配色为品牌灵活适应更多的应用场景。六种颜色进行搭配更具活力。新的品牌色也使用了潘通色卡关注打印模式下的品牌色，尽可能保证在不同载体下品牌色的统一性。

02

华纳兄弟

华纳兄弟的 LOGO 辨识度极高—— Warner Bros 的首字母 WB，加上标志性的盾牌图形，"WARNER BROS PICTURES" 字样环绕腰间。

但作为影视制作公司，华纳兄弟认为它的 LOGO 缺乏凝聚力。因为对于观众来说，哪个平台有他们想要看的影视剧，他们就使用什么平台，这使得平台与用户之间的联系大幅削弱。

“流媒体内容的激增，尤其是 Netflix、Hulu 等等，让影视制作公司在市场中面临的竞争愈加激烈”，华纳兄弟全球企业传播和公共事务的执行副总裁 Dee Dee Myers 认为，“我们需要做的，就是多元化。”

与其将过去和现在之间的冲突关系视为一个问题，不如将其视为一个品牌设计的契机：通过对大家已经眼熟的视觉标识和 LOGO 进行小的调整，同时又让 logo 可以适配满足各个场景的使用需要。

这次品牌设计更新使华纳兄弟的内容呈现更加清晰。Pentagram 设计公司重新塑造了品牌形象，包括全新的 logo 和「Warner Bros.Sans」字体设计，允许品牌形状内呈现各种元素。

设计师们还研究了 "WB" 花押字的字体结构，保留了它们的独特性的同时，又能让它们显得时髦。花押字的字母排列方式具有了更好的平衡感。

值得注意的是，这独特的花押字已经扩展成一种自定义字体——华纳兄弟浓缩粗体。现被用于各种部门。带着公司想要传递的感觉：干净、现代、和永恒。

03

ZARA

Zara 是世界上最成功的快时尚零售品牌，但还是因为新标志受到了差评。新标志是由 Baron&Baron 公司设计的，公司创立者 Fabien Baron 以设计简洁、重叠视觉图像而出名，从 Dior 到 Coach，Baron 为很多时尚大牌做过字体设计。

新Logo保留了衬线字体，但字母变得更加细长而紧凑。但网友的评价却褒贬不一。有人认为这一改变毫无意义，也有人认为这是Zara准备将品牌推向更高端市场的信号。

04

Facebook

当地时2019年4月30日，Facebook F8开发者大会举办。会上，创始人兼首席执行官马克·扎克伯格宣布Facebook 全面改版，将以隐私为中心进行改革，试图摆脱近两年关于隐私的丑闻。

放弃其标志性的蓝色菜单栏、采用更干净的白色设计，并将重点放在群组上。其LOGO也有所改变。

形状色彩的变化有助于品牌的年轻化。

品牌标准指南手册也随后更新，指导用户和开发者尽可能遵循Facebook提供的标准对其品牌资产进行使用。

本篇文章部分图片素材来源自网络

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