米老鼠90岁了，铺天盖地的联名能否延续下个百年繁荣

圆圆的脑袋，圆圆的耳朵，穿着红色短裤，黄色鞋子，戴白手套，就算只剩剪影，也能凭借其超高的辨识度让人一眼认出。它是迪士尼的一大经典IP，陪伴了几代人成长，今年是它90岁的生日；它就是米老鼠（Mickey Mouse）。

国内喜欢它的第一代人已经白发苍苍，而这只小老鼠却依旧活跃，优衣库的 T 恤上印上它，就曾经在美国一天就完成了三天的 T 恤销售量，足以说明这位高龄IP依旧没有过气，而今年各大联名周边也彰显着它的生命力。

几代人的童年记忆

国内喜欢米老鼠的人年龄跨度非常大，从70后到如今的10后，都是它的忠实粉丝。

 

关于米老鼠的诞生，有好几种说法，其中据官方公布的资料称，米奇的前身是 1927 年华特·迪士尼和伍培·埃沃克斯创造的动画形象幸运兔子奥斯华（Oswald the Lucky Rabbit）,在奥斯华的版权被环球影业占据后，埃沃克斯在奥斯华的基础上设计出了米奇。

最开始时，华特原本打算给他取名 Mortimer（莫提默），在其太太的建议下改名为Mikey。

 

虽然是个成年形象，但米老鼠凭借着它的乐观、活泼、偶尔的贪玩和懒散同时又充满奇思妙想的性格受到了市场的认可，也给当时沉浸在大萧条期间的美国带去了一种精神上的寄托。

 

一颗巨星就这样诞生了！

 

引进到到国内后，米老鼠的形象更是受人追捧，尽管现在关于它的动画已经不多，但它依旧常常出现在手表、服饰、书包等各种联名中，风靡程度依旧不减当年。

从卡通形象到IP

如今提起米老鼠，很少会再将其局限在美国本土，作为一个国际化的卡通形象，它更是一个绝佳的IP，迪士尼当然不会放弃营销它的机会。

 

1993 年，第一只印有米奇老鼠头像的手表上市了，售价 2.95 美元。没想到一开售就备受追捧，最高时单天销售量就超过 1 万块表。而生产这块表的英格索尔(Ingersoll-Waterbury)公司，也因此走出了破产边缘。

此后米老鼠便慢慢作为一种流行文化符号，关于米老鼠的衍生品逐渐出现各个领域。在90周年生日纪念上，迪士尼更是不遗余力地开发各种相关周边。

 

《纽约时报》评论称：“迪士尼正把米奇的 90 岁生日变成一个可怕的营销时刻。各项合作的数量可能达到历史最高水平。”

 

下面一起来看看90周年的迪士尼周边吧~

优衣库 x米奇

甚至连购物袋都有特别设计。

米奇 x Vans

说到与米奇的联名，怎么能少得了Vans，它 和迪士尼 Disney 的友好合作关系同样由来已久。

米奇 x 乐高

在与乐高的合作中，也出了米奇的玩具。

 

除了这些，米奇的联名款有些让人有些摸不着头脑。

诸如此类的联名周边还有很多，而这样的产品常常会让人觉得米老鼠已经失去了最初的样子。

能否维持下一个百年的繁荣

无可否认，米奇这一形象是IP案例的绝佳范本，它代表了迪士尼的野心，也是美国精神的代言。随着大众化和互联网的传播，各种对于米奇形象的二次创作接踵而至。

像这张图片，就是利用米奇的形象与普通老鼠形象进行的恶搞。制作这张图的 Twitter 用户 @660th 配以文字：“我们生活在同一个社会当中。”但其实就是对于米奇老鼠形象进行的一场恶搞。

还有这样的，明明只是想宣泄自己的情绪，偏偏利用了米奇老鼠的形象，米奇到底做错了什么？

 

此类的互联网二次创作作品还有很多。在这种案例中，毫无疑问米奇承载的更多是负面评论，早已背离了当初迪士尼给它的设定。照这样的形式发展下去，很难想象米奇在下一个百年中会被赋予什么样的含义。

 

而这一切都已经超出迪士尼的掌控范围！

迪士尼也意识到了这点，正在努力重塑米奇的形象，甚至最近举办了一场展览，一直持续至明年 2 月 10 日，将展出包括 Shinique Smith、Daniel Arsham 等当代艺术家对米老鼠形象的个人诠释，票价 38 美元。

“任何形象的挑战都是保持相关性，对历史悠久的米奇来说尤其如此。”

 

但观察近十年来迪士尼重塑米奇形象的成果，这一切似乎效果甚微。

 

米奇的形象依旧模糊，很多人对于它的印象更多是一个吉祥物。它甚至失去了创作之初被赋予的生动性格，只是一个好看的图案，能够嫁接在任何产品上的“装饰品”罢了。而这也与迪士尼从严格授权到现在的放手联名有着莫大的联系。

但米奇这一形象仍然是迪士尼主要的经济来源之一，它的IP价值依旧存在且短期内不会衰退，但能否撑过下一个百年还尚未可知。

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