设计人物|刘毅:图形, 导视与建筑装饰-论引导标识行业的跨界状态

发布于 13天前 by inter_stella

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导向标识系统的概念在国内还算是新生事物,但刘毅老师已经在这个行业中有超过二十年的经验了。可以说是导向表示系统的领路人也不为过。今天就跟着小编来听听刘毅老师对于这个行业的理解和思考吧...


01

大咖简介


刘毅

生于1976年3月22日

2001年,毕业于清华大学美术学院工业设计系

目前从事品牌平面设计及导向标识系统设计工作,有超过二十年的从业经验;

ACI美国认证协会(American Certification Institute)认证平面设计师;

2019中国装饰设计大赛(CBDA设计奖)装饰行业国际影响力设计师;


02

对话刘毅


Q = 51design

A = 刘毅


Q : 您可以介绍一下自己的从业经历吗?


A:我从2000年起,开始做品牌设计及图形设计工作。在2003年起开始,逐步开始导向标识和品牌标识的设计工作,主要负责的客户有:星巴克咖啡,肯德基,康明斯发动机,米其林轮胎以及德克士炸鸡,康师傅私房牛肉面等品牌。都是以图形设计为基础进行的品牌标识设计工作。另外就是像北京亦庄的亦创会展中心和清华大学芯片技术高精尖创新中心的导向标识工作。


Q:您提到的以图形设计为基础的导向标识设计工作,能解释一下这其中的关系吗?


A: 是这样,上古时期,还在为生存而挣扎的时候,已经有初民用图形将自身与周围的境,物描绘在石壁上。从简单的手掌图案到复杂的渔猎活动,我们的祖先没有想到的是,他们用研磨的矿物颜料进行的粗糙创作,开创了人类用图形表达的传统,并沿袭至今。早在人类用文字体系进行表达与记录之前,图形已经作为简单有效的沟通手段流传了上万年。



西班牙阿米塔拉岩画,公元前30000-10000年

在文明逐步完善的过程中,人类精进了图形与文字的结合,使图形设计成为了公共传媒的主要组成部分,从业者也更倾向于发挥创造性思维多过依仗手工技艺,正是这种思维上的进步,使图形设计行业确立了自己在社会分工中的位置。





以上为Paula Scher作品,From Pentagram


时至今日,现代图形设计体系已经在社会文化的潮流中占据了领头位置,但使用简洁的元素表现复杂的内涵一直是其不变的主题。如在品牌设计中,有力度的图形既要表达复杂的企业信息,又要在形式上使人一目了然。


澳大利亚能源基金会 – www.aef.com.au,

Design by www.prinicpals.com.au,Bridget Ashley,David Cunningham,Pip Ireland,Jacob Mahoney, Min Shim, Gareth Joe



Bank Cler AG

Design by Scholtysik&Partner AG – www.scholtysik.ch

And Delémont


又像在建筑设计中,在完成空间容器的基本功能的同时,建筑还会使用图形元素来强化视觉效果。




安藤忠雄 Tadao Ando 设计的教堂建筑




贝聿铭 设计的苏州博物馆


也正如我们目前所正在经历的,随着现代化社会文明越发复杂,图形设计作为基本的视觉传达手段, 正在不断地发展出新的行业模式。对于空间资源的使用需求使图形设计与空间规划开始整合,导向标识行业应运而生。


Q:导向标识系统的概念在国内还算是新生事物,能否根据您的理解对这个行业做一下介绍?


A: 导向标识,引导标识,Way Finding Signage System,尽管名称不同,但都是为了满足最基本的功能需求,从利用箭头指引方向,到对于空间进行二次规划,最终实际使用功能,并将信息精准传达给受众。近年来,随着基础设施需求的增长,超大体量的建筑综合体及大型场馆不断出现,空间内复杂的区域划分,功能性设施的利用,不同受众的需求让导向标识行业的设计人员在掌握图形化表达能力的同时,也需要具有对空间及造型的的规划与设计能力。



导向标识系统就像是一位指路人,引领着使用者迅速建立对于空间的思维理解,空间规划的欠缺会使消费者会在商业空间中,望着造型华丽的标识却找不到想要的方位及设施。这样的现象部分是由于项目的设计者为了迎合甲方对于造型,色彩等表象因素的关注,而忽视了导视系统的核心力量:以简单高效的方式将区域内的信息传达给使用者,对于人流的规划,对于功能性设施的定位及传达,充分发挥空间的使用效率是对一套合格导向标识系统的最基本要求,核心的动线设计和点位规划等技术是导视系统区别于其他行业的一大特色。


如果以跳出的思维方式来观察与思考,空间与导视系统可以是一种生物级别的共存。高效的动线设计如同神经系统,兼顾人,车的进入与流动;内部运营人员及外部进入人员的需求;功能性设施的划分与排布等各种因素。动线发挥核心作用,合理有效将人流及车流在空间内的流动时间缩减至最短,使空间能够在单位时间内发挥出的最高的使用效率。而点位的设计与排布就像是神经的节点,将空间内的各项功能设施如同器官一般充分调动起来,神经与器官的相互作用,整体化的功能发挥让使用者在复杂的环境可以短时间体会到功能性逻辑,空间就如同一具巨大而又高效的躯体,具有了生命力。





Q:目前对于导视系统的行业划分还是有一些模糊的,有的时候觉得它属于建筑装饰,有的时候觉得它属于景观设计,也有的认为它还是属于品牌形象的一部分,您怎么看?


A: 导视系统的另一特色就是设计与最终产品的紧密关系。这一关系不仅体现在单体及系统整体对于设计方案的完成度,也在于项目的设计初期就需要考虑到导视设施安装的位置,单体尺寸之于人机工程学的考量,材料与工艺对于信息的传达作用,制造安装的现场施工与管理等。每一次的引导标识项目都是以创意设计及深化实施为目标的体系。由于现代社会的使用需求所决定,任何健康发展的实用设计行业都会面临创意最终产品化的过程。图形设计与印刷品的衔接,工业造型设计与材料工艺的衔接,即使最新的体感与视觉相结合的体验也需要同网络流量及平台展示的加持。而导向标识的功能概念虽然看似还是个新事物,但在结构工艺及材料使用上,实际上还是更多地依仗于传统的方式。金属框架的内结构与外部材质,光源及电气线路的排布,使用传统的图形及文字来传达信息的方式,对现场安装的地基与抗风力的要求等等。



这些行业特点使人们习惯性的将导向标识系统的定位到了制造型行业,在很长一段时间里,人们在视觉传达,建筑装饰,景观设计中都可以看到它的身影,却又无法精准的对它进行归类,这是在这样的发展背景下引导标识系统在忙忙碌碌中不断发展,成为了一个具有跨界性特色的行业。


Q:对于导视行业的前景,以您的经验,有什么愿景或是期望呢?


A: 成熟的行业会具有多元化的特性。导视行业的思维逻辑可以被概括为脉络化的信息管理方式,图形的简化表达在现今的交互动媒体中被反复引用,或硬朗或流线的造型随时贴合于现代工业设计的潮流。导视系统与新的互动媒体的结合将只是时间问题,人机信息传达的方式将会更加实时化,人们对于导视信息的接受时间会更加快速,深刻。这是这样不断涉足新的领域,使导向标识行业具有不断更新的动力与资源。



爱尔兰联合银行智慧业务办理系统, By Allen International



印度国家银行智慧业务办理系统,By Allen International

暂时,由于社会分工发展的高速度使新兴行业的不断出现,人们还来不及对于这个行业做出及时的定位,但是回溯到导视行业的内核,导向标识系统是以单体设施为载体的信息传达系统,它的目的简单又具有独立性,虽服务于空间,但是又独立于空间系统之外,它所传达的是使用信息,正是由于这样的特点,导向标识行业可以不断的获得更新完善的发展机遇,并随时准备好投入到新型行业中,这才是导视行业吸引更多人参与,愈发完善壮大的核心动力。


03

个人作品


曲美家居 北京旗舰店品牌形象及引导标识设计及项目管理;







“好运北京”测试赛项目会场形象设计;






星巴克北京嘉里中心店外立面品牌形象及引导标识设计及项目管理;



- END -



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