设计人物｜钱晓东：要做一个生活享受家

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大咖简介

钱晓东：

浙江嘉兴人

嘉兴市海浪平面设计有限公司创始人

嘉兴市创意产业协会 秘书长

嘉兴市时尚产业协会 副会长

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对话钱晓东

 Q = 51design

 A = 钱晓东

Q：您可以简单介绍一下自己吗？

A: 我是浙江嘉兴人，专业学的是视觉传达，现在讲产业融合，设计师也是的，将来真正的设计师不应该分专业，所以我把自己定义成一个跨界设计师。

Q: 您希望自己的设计作品给公众留下怎么样的印象呢？

A: 设计师和艺术家是完全不同的两个职业，艺术家的作品应该是完全充分的表达自己，它的作品才应该给公众留下印象，而设计师完全是不同的概念，设计师应该要尊重场所精神，应该与环境融为一体，我认为才是最优秀最顶尖的设计师。所以我在开会的时候总会说：设计师要有个性，个性是说要给我的受众群体留下什么样的印象，给一个美好的体验，而不是给自己的作品打上某一种标签。

Q: 您认为好的设计师应该有具备的素质有哪些呢？不仅仅是硬件上的，也许是设计师对生活的思考之类方面的也可以说说。

A: 不同的设计师应该具备不同的素质，作为跨界设计师，我认为就应该博览群书。应从人类生存体验的角度去思考。比如说你要设计一个餐厅，你就应该是一个美食家，你应该对美食要有一个非常深刻的了解，甚至于比开餐厅的老板更懂美食，因为美食从物理角度来说就是好吃好看，但是从人文角度来看，有美丽的器皿还有美丽的环境，还有隔壁那桌的美人，所以设计师应该从人文关怀的角度去思考。如果设计也算一门艺术的话，他的底色应该是哲学和文学，以及设计师自己深刻的理解。如果要概括一下的话，设计师应该做一个生活家，享受家，一个享受生活的艺术家。对生活有追求，有品质的要求，对生活有自己的理解与独特。

Q: 您提倡的“强调场所精神”可以给我们简单讲讲您的思考吗？

A: 场所精神是建筑学家提出的，是对建筑现象学的一个思考。总的来说就是建筑与环境是一个有机的整体，尊重自然。当然也有独特的案例，贝聿铭的金字塔，在古代的建筑做一个极现代的玻璃金字塔，但是他在文化上是相通的，卢浮宫在建造的时候是当时最先进的建筑。在当代，建一个新的建筑的要求：地宫需要一个采光。这是符合了当代的需求，是有一个独特的时代特征。场所精神包含了几个纬度：时间，空间，人间。

Q: 您一直都通过定位学的思考来进行设计，这会在设计中会凸显出哪些优势呢？也请简单介绍一下什么是定位学。

A: 定位学简单得来说是一个产业的生存哲学，不管是什么机构或是个人，它都要牵扯到定位学。从国家战略的角度来说，比如美国定位是科技强国，意大利认为他是一个希腊哲学的继承者，中国是上下五千年的文明古国，就是找到这个国家该属于他的特征。从我们设计师角度来说更多的是体验，比如说oppo手机的定位就是做音乐手机，华为手机是民族品牌，最顶尖的技术，全生态的闭环。这就是定位学，定位学的目标就是在消费者的心中深深植入一个独一无二的概念。

Q: 您在跨界设计上有非常多的经验与尝试，您认为跨界设计它存在的价值是什么呢？它对社会的影响，对用户的认知会有多大的改变？可以简单说说您最近有意思的跨界项目吗？

A: 这是个非常深刻的问题。工业大革命之后，各种专业分的越来越细，一部手机有做屏幕的，有做芯片的，有做存储器的，有做外壳的，有做软件的等等。但是设计师在做设计的时候要对这部手机里面的专业都需要有一定的了解。比如苹果手机的传感器，如果设计师不懂得传感器的话，游戏，手机震动，微信运动，就没有办法达到最好的体验，这个就是跨界带来的力量。我之前做的南门头这个项目，就是跨界设计的一个代表。它是一个产品销售的地方，卖嘉兴本土的产品，但是我们把它设计成旅游场景，这就是饮食文化和旅游文化的一个结合，这就是一个跨界思维。基本上优秀的作品，它都是跨界的。再比如说北京的大兴机场，扎哈的作品。这个作品的造型是从生物仿生学里面来的。蜘蛛结完网就呆在最中间，不管哪个角落的昆虫落网都能以最快的速度捕捉。放到机场设计中就能给乘客最好的体验。这个就是跨界思维。

嘉兴南门头

Q: 在您的设计过程中，如何去平衡客户的需求和个人设计的风格？您认为设计师工作是理性导向还是感性导向呢？

A: 平衡客户的需求和个人设计的风格我认为都不重要，客户如果提的出真正意义上的需求，就不是客户了，就不需要设计师了，他的要求只有一个，就是提高销售。而设计师不应该将自己独特的风格强烈地烙印在作品中。比如说开餐厅，设计师要研究的不是客户的喜好，而应该是客户的客户的喜好与需求。如果说把理性理解成科学，感性理解成艺术的话，设计是一门科学，艺术是设计的底色，是修养的一个表现。感性是个生活的积累，你首先应该是一个生活家。设计师不能作秀，设计作品绝对不是设计师的个人秀场，希望设计师不要以这样的理念去做设计。设计一定是个理性导向，感性为底色，这个理性是尊重消费者，而不是委托的客户。

Q: 您还有什么话和建议想要对我们的读者以及51design的设计师说的吗？

A: 热爱设计，热爱生活。人活着只有短短几十年，我们要用设计来为我们的人生中绽放光芒，为我们的后辈设计师做一个正确的榜样。为自己的作品创造价值。

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作品介绍

嘉兴南门头改造项目

项目：梅湾东区22号楼建筑改造——“南门头”民俗文化美食城

背景：梅湾街作为嘉兴市中心的核心街区，有着丰富的历史文化资源，但因交通组织难，业态吸引力不足，导致商业氛围不浓，人流难聚集。希望能够在梅湾街打造一个能够积聚嘉兴地方特色美食的场所，但这并不是单纯的美食城项目，而是希望通过文化的挖掘、视觉记忆的提取，呈现当时的市井生活，重现民国梅湾街“商旅往返，不绝于途”的记忆。希望以东区一座空置的建筑做为起点，将来辐射整个梅湾东西片区，呈现地道的嘉兴味道和嘉兴记忆，承载餐饮总部经济发展使命，为嘉兴本土餐饮业的发展提供空间，为梅湾街注入新的活力。

定位：嘉兴市井生活记忆

定位：将园区建成集特色采摘、生态、休闲、文化四位一体的现代化热带果园示范点，长三角知名的农业旅游目的地。

大云·德国啤酒庄园概念规划

项目：文化街区规划

背景：嘉善的企业家想要在大云镇投资开发一个集啤酒生产与观光休闲为一体的啤酒文化街区，想要为巧克力小镇做配套、打造独特的德国啤酒风情小镇、服务于游客和当地民众、成为大云城市旅游新名片、加强与进口商品城合作。政府划地43亩用于首期开发，陈总遂委托我们对整体片区进行规划设计。

定位：德式风情、南北动静区、德式文化体验与休闲娱乐为一体，为周边项目做休闲娱乐的配套支撑。