时隔两年,Uber再次树立了一个新品牌

发布于 2个月前 by ZOMI

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品牌重塑,时隔两年,Uber推出了一款名为Uber Move的新标识和字体,旨在唤起安全性和可访问性,而不再是口头上的虚张声势。


优步(Uber)成立于2009年,是目前全球最大的提供载客车辆租赁及实时共乘的分享型经济服务平台。 自2013年下半年正式进入中国内地市场,2016年8月,滴滴出行通过换股方式收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产,也就意味着UBER正式告别中国。


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Uber上任CEO Travis Kalanick建立了一种成功但充满敌意的企业文化,自他被赶下台后,Uber就逐渐恢复了声誉。新任CEO Dara Khosrowshahi上任后,Uber就被赋予了一个新的开始。

 

2016年初,Uber重新设计了自己的品牌形象,由其CEO亲自操刀设计完成。2018年9月12日,Uber再次宣布推出了全新的品牌LOGO设计,放弃用了两年的“U形”大写字母标志,改为首字母大写的“Uber”字标。


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这是Uber在不到三年的时间内进行的第二次大品牌改造。

 

实际上,Uber的logo虽然随着时间推移已经进行了调整,但它仍然是一个巨大的、全大写的整体。 UBER这个词其实是一个视觉传播,让人想起了Uber作为硅谷精英们的按需黑色汽车服务,这是家会员制企业俱乐部。


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这次Uber的新logo字体采用了一种名为“优步移动(UberMove)”的自定义字体,类似于世界各地用于运输标牌的无衬线字体相似,并且还使公司免于支付许可费用。近几年,一些知名公司均纷纷推出和自己品牌相关的自定义字体,例如Tumblr、BURBERRY巴宝莉、爱彼迎AIRBNB、IBM,BMW、YouTube、方太、腾讯等等。


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Uber新logo将旧logo的全大写字体变为大小写结合的形式,一方面更容易阅读,另一方面它增强了你对第一个字母和最后一个字母印象的差异性,这样就算你拼写错误也能保证文字清晰。其次,圆角的几何形状也让整个logo看上去更加友好,这点再谷歌和Airbnb的logo设计上也能看见。

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而本次Uber品牌重塑由知名设计机构Wolff Olins(沃尔夫奥林斯)设计完成。


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除了更换新Logo,推出定制字体,Uber还重新设计了其移动应用程序的界面,并将原来的口号“让交通工具像流水般可靠,无处不在,适合每一人”改为“我们让世界运转来点燃机遇”(We ignite opportunity by setting the world in motion)。


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Uber新的APP界面字体也由原先带有黑色与银色相间的logo变为一个黑色背景下的简单单词。


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Uber的发言人在一份声明中说: “我们很高兴为Uber应用程序推出一个新的,简化的Logo,带回U,很容易识别,并可在我们服务的660多个城市中扩展。目前全新的LOGO已经正式应用,而Uber和Uber Eats应用程式的新字体设计,以及其他更改将于未来数月推出。”


今年6月份,Uber还推出多项安全功能,包括出行程分享、报警求助等安全功能(滴滴早在2016年5月就推出了这样的功能)。可以让乘客一键即时分享准确位置,车辆的型号和车牌号给警察。


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Logo和字体是Uber树立更大品牌重塑战略的一部分。

 

总而言之,它们充当了一个信息:Uber希望成为您迈向未来的方式。


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你觉得Uber的新logo怎么样呢?





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