这个故宫口红，是“盗版货”？

12月9号发布的故宫口红，和今天发布的故宫彩妆，都宣称自己才是故宫原版。那么，谁才是“正宫”？

被故宫口红刷屏的你，一定对这个系列的口红不陌生。

六色故宫口红，每款都与一件故宫院藏文物同色，甚至每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。

这个系列一经推出，故宫的粉丝立刻刷爆了朋友圈：“故宫终于进军彩妆界了！”

但是，故宫淘宝的官微，却在第一时间和这件事撇清了关系。

然后又在昨天，发布了预告。

于是在今天，我们就在故宫淘宝看到了不一样的故宫彩妆系列。

这个彩妆系列，口红、腮红、眼影、高光应有尽有，还出现口红色号“撞车”的情况，隐隐有一种要把六色口红比下去的势头。

一系列的操作，真让不明真相的吃瓜群众摸不着头脑。难道，之前的六色故宫口红是假的？

要说里面的故事，可谓一出“宫斗剧”。

其实，故宫有两个“儿子”：一个是“故宫淘宝”网店，创立已有10年，积累了320万店铺粉丝；另一个是“故宫文创馆”，2016年成立，两年间在淘宝上吸粉164万。

二者都是故宫的官方店，但在定位上略有不同。“故宫淘宝”更倾向于萌萌哒的亲民风格，而“故宫文创馆”则走正经美型路线。

故宫卖萌、搞笑、接地气的形象，很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”，等等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手。

而“故宫文创”，做的是“正儿八经”的文创产品。

在12月9日推出“六色口红”的，是“故宫文创”；紧随其后发布全线彩妆系列的，是“故宫淘宝”。这样捋一捋，是不是事情就清晰多了？

两家都是故宫正版，只是故宫的这两个“儿子”，在进行一场“夺嫡”的战争，为谁是正版而争论不休。两个店定位不同，原本并行发展，但由于都想做“故宫第一彩妆”，这才起了冲突。

故宫淘宝口红（左）& 故宫文创口红（右）

为什么两家非要在口红上争个你死我活？

中国化妆品市场位列全球第二，在彩妆用品中，口红是最受欢迎、占有量最高且自带网红属性的单品。彩妆的主要受众现在还是年轻女性，背靠着巨大的年轻消费者市场。而且故宫本身就是超级大IP，本身会有很好的营销拉动潜力。这让两家的目光都聚集在口红身上。

两边的口红PK，谁会是“正宫”？最后还是得看消费者pick谁。

撰文 ✎ 姝姝

51design出品，如需转载请在公众号内留言