Nike全球首家!这家体验店告诉你,零售就是要这么玩

发布于 5年前 by warmie11

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“在耐克上海001,我们将提供耐克至优消费者体验。这里汇集了耐克最具创新性的产品、全方位的会员服务、高度互动的沉浸式体验环境,同时也是一个生动展现运动创新的社区。

 

 

本月,耐克全球首家House of Innovation体验店,耐克上海001在上海南京东路开业。

 

耐克上海001区别于传统的零售店,从内到外散发着“新”和“酷”的感觉。取名“001”,正寓意着它在耐克店铺史上是一个全新的开始,也重新定义了体育零售的未来。

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整个店铺的核心词语是“体验”。消费者在此不仅仅是购买产品,全方位沉浸式体验,让人感受耐克的前沿创新。

 

沉浸式体验”和“线上线下融合”,是耐克上海001的标签。

 

 

沉浸式体验

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Nike001从方方面面营造出耐克式的生活态度,将季节性的主打风格和品牌故事融入生活中,为消费者提供沉浸式叙述性的耐克品牌体验。沉浸式体验,是体验,亦是享受。

 

气囊美学


“玻璃气囊”外观,在进店之前就先声夺人。

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被称为“创新之窗”的玻璃幕墙,以耐克经典的Air Max气垫为灵感来源,每个“气囊”的斜度和耐克的“钩”一致,也象征着运动员向前奔跑的身姿。

 

玻璃平时在晚上能够反射街道灯光,必要时,可以配合品牌活动主动呈现不同的色彩。

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社区式购物环境


耐克上海001总共包含四层,根据消费者个性化需求,分别为男子、女子及儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区,更为NikePlus会员提供享有独家专属服务的空间。

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男子区展示陈列了从NBA Pack、Nike Tech Pack到最新款Jordan热门尖货的多样配货。

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女子区提供跨品类产品选择和季节性品牌沉浸体验,结合女性所需助力提升运动和风格表现。

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交互式运动场 


最引人注目的部分,是“核心中场”部分。


这是一块交互式的运动场,位于B1层,可举行丰富的品牌活动。目前以“触地跳跃,急速快步,敏捷折返”三种挑战模式帮助顾客试鞋。来店顾客均可报名参加,穿着耐克跑鞋,进行一场速度比拼。

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实时更新的成绩排行榜悬挂在贯穿四层楼的LED记分牌上。而设计为天井的形式,就是为了每一楼层上的顾客都能观看。

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勇于挑战,前进的步伐永不停歇。无论是参与者还是围观者,都被这样的氛围所感染。

 

丰富的体验细节 

 

一楼的大厅,藏着相当多的细节。

  

从音乐到动态显示屏,都彰显着动感,活力和科技感,以各种方式展示耐克的魅力。

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Zoom Vaporfly Elite和Zoom Pegasus Turbo跑鞋展示

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工作台还原ZOOMX跑鞋的设计过程和设计理念

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“独门独沪”

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LeBron James的最新战靴和专属区域

试衣间设计

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二层的女子试衣间,更是强调了“体验”。试衣间外设置了很大的休息区域,并且提供矿泉水。试衣间有三种灯光,你可以根据自己的需求调整灯光,也可以通过“寻求咨询”按钮随时向店员寻求帮助。

 

近年来,在新零售领域,试衣间已经成为各家争相表现的舞台,无论是阿迪达斯还是优衣库都曾经在这方面做过文章。也许在未来的更衣室,会有更富个性化的体验

 

 

线上线下融合

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线下体验是新零售的一环,另一环则是数字化购物。Nike001连接数字化和线下的点,是会员制度,NikePlus会员制接入线下商店,进行个性化定制服务,完美打通了线上线下消费体验

 

数字化 

 

数字化是耐克上海001的核心。数字驱动的耐克“核心中场”是其展示耐克最新产品创新的场所,提供产品定制体验、创新分享和创意工作坊,以及沉浸式、数字化的产品试穿。

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这也是耐克在中国首家全面启用移动支付的商店。消费者无需排队等候,商店运动员将使用移动设备帮助其完成快速付款。

 

个性化定制 

 

NikePlus会员可通过耐克微信小程序获取热门单品信息、会员独享福利,以及预约耐克专家团队的专属服务。

 

在位于三层的“耐克专家营”内,耐克专家将提供一对一服务,根据会员的个性和喜好,进行DIY定制

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“在耐克上海001,我们将提供耐克至优消费者体验。这里汇集了耐克最具创新性的产品、全方位的会员服务、高度互动的沉浸式体验环境,同时也是一个生动展现运动创新的社区。

 

正如耐克大中华区Nike Direct副总裁及总经理范欧盛所说,耐克上海001打造了一个沉浸式零售环境,将运动社区概念变成现实。

 

零售店的转型,是零售行业发展的必经之路。Nike作为零售巨头,只有成为践行新零售的先行者,才能稳著先鞭。线下实体零售要实现升维突破就必须历经数字化改革。Nike 正在紧锣密鼓地积极布局,而耐克上海001只是其在新零售领域不断创新的具体表现。



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