如何打造好logo 01 | Logo面面观

发布于 14天前 by ZOMI

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Logo是公司的脸面和形象,向世人传达公司的形象。

本系列文章共三篇,从对logo的认知,到logo设计的禁忌和要点,最后以手把手logo设计教学做结尾,让读者重新认识logo,并且爱上logo设计。

 

 

Logo是什么?

 

Logo是公司的脸面和形象,向世人传达公司的形象。

 

本篇文章从Logo的分类到对logo的认识,对logo的意义进行剖析。

             

 

Logo的分类

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传统上,logo分为三类,即文字logo、图形logo和摘要式图形

 

但随着时代的发展,logo发展出了一个新的类别:logo系统(logo system),这第四个类别有别于前三类,又囊括前三类,在当今社会发挥越来越重要的作用。

 

传统的三类

 

文字logo,是最简单的形式,也是我们最熟悉的形式。

 

简单的文字,当字体和使用规则确定下来不做改变,文字就成为了logo

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图形logo,就像一个谜语。人们看到图形,辨识出图形代表的东西,再认出图形所代表的公司。

 

“谜语”分为直接型,和不直接型。

 

直接型的logo,“谜底”和图形联系很紧密,如TARGET公司的logo(Target意为靶心)。

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不直接型的logo,往往比较隐晦,如鳄鱼(LACOSTE)公司的logo。

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摘要式图形,则是大家最喜欢的logo类型。所谓“摘要式”,即是不完整的图案,或者一个简洁的形状勾勒,如Nike公司的“钩子”标志和百事公司的标志。

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Logo系统

 

Logo系统(logo system),指基于一个logo,在其基础上做出变化。它像一个骨架,支撑着logo的根本信息(如品牌的名称)不变,而填充“骨架”的内容,却可以千变万化。

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形形色色的Google logo

近年来,logo系统的使用趋势持续上升。因为使用logo系统,让公司与受众之间,多了除了公司信息之外的交流。这让公司传达给人的信息更多元化。

 

更显示出logo系统优越性的例子,是希拉里竞选总统时的logo。

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Logo的最基础造型,是蓝色的H结合红色的箭头,但其团队却不拘泥于这个形式,让logo演变出千变万化的造型。

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保留H和箭头作为“骨架”不变,其他的内容随意变化。

 

不同的形式,传达出的信息不同。有的强调希拉里带来城市的繁荣,有的则代表家庭的和谐,这让希拉里的人物形象更丰满,让公众对其亲和感变高,对其印象变得更好。

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撇开最后竞选结果,这些logo确实是logo系统的精彩演绎。

 

同样的例子还有MTV(全球音乐电视台)。

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Logo系统超越前三个logo种类,也是前三个种类的集合。

 

Logo系统诞生的原因,源于科技的发展,和时代的进步。时代的不同,让logo的用途产生了巨大的变化。

 

过去,logo的用途主要在于印制在不同材料的表面,如名片、产品等,或者制成实体制品,如纽扣和胸针。

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 80年代和90年代logo的一些主要用途

 

如今,logo的主要用途,是在网络上体现的,比如网页图标,公众号头像等。

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各式各样的网页logo


这些网络上的logo,比实体的logo传播更广泛,影响更大。而正因为它的虚拟性,让它可以千变万化,少有拘束。

 

在将来,logo系统的使用,将会是更多人的选择。

 

 

如何看待Logo

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正如文首所说,logo是一个公司的脸面,代表了公司的形象。

 

Logo很重要,但是也没那么重要

 

人们对logo进行评判时,往往是以“跳水比赛”标准来评判——logo好看与否,是否符合美学标准。但实际上,logo之间的战役,不是比美,而是“游泳比赛”,比谁“游”得更久,谁的寿命更长

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百事公司的logo变迁

Logo的背后,是企业的力量较量。一个漂亮的logo不能拯救一个企业,但如果一个企业足够强大,那么它用什么logo将不那么重要

 

这里可以用crocozing和老干妈为例子。

 

台湾有个咖啡店叫crocozing,无论是logo还是室内装修都算难得一见的出色,而且logo用的是希腊神话中倒巧克力的女神形象。可它的结局是倒闭

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而老干妈的logo,显然不符合logo的设计准则,但产品却红遍大江南北,也让很多外国人成为它的粉丝。

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最近,老干妈甚至开始进军潮流圈。

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是什么给了老干妈logo这样的自信?当然是因为其强大的企业实力。

 

Logo依旧是企业的脸面,强大如老干妈,还是会被打上“”的标签,就算进军潮流圈,也是“土酷风”的代表。

 

时代在变化,设计一个好logo,依旧很重要,在网络信息日益视觉化的今天,logo甚至越来越显示出其价值。



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