什么是好的品牌？可以说答案是众说纷纭。而用户对品牌营销是否深入人心的评价，可能最佳的褒奖就是「xx，被xx耽误的设计公司」。
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可口可乐·红
没有“肥宅快乐水”解决不了的困难，如果有，那就再来一瓶！号称“肥宅快乐水”的可口可乐成为无数人的快乐源泉。可口可乐红给人留下了热情、活力、欢乐的品牌印象，使人们在开心、不开心或有什么值得庆祝的时候都会想起。
130 多年前，可口可乐在美国药店以大桶装出售。为了帮助海关和税务官员区分可乐桶和征税酒桶，可口可乐公司将可乐桶统一涂成红色。从此，红色成为可口可乐的标志性颜色。
作为拥有百年历史的品牌，可口可乐推出过40多个品牌口号，其中大部分只有2年左右的寿命，但在视觉上，红色与“可口可乐”的结合一直在延续到现在。可以说可口可乐红已经成为植根于品牌DNA的元素，甚至进化成超级IP。
虽然可口可乐的视觉色彩一直是红色，但经常用不同的“瓶装营销”来创新“可口可乐·红”，以创意刷新观众的认知，深化品牌形象。这些跨界营销，通过可口可乐·红将品牌的“分享”、“快乐”、“欢聚一堂”的情感融入快时尚产品中。在延伸品牌价值的同时，也保持着自有品牌的生命力，不断为品牌注入青春特性。
02
美团·黄
以前说起黄色，你可能想到海绵宝宝、皮卡丘、小黄人、麦当劳……但现在，你最先想起来的大概是美团。毕竟谁没有靠外卖度日过呢？
估计已经很少有人记得，美团最开始并不“黄”，反而是清新的青绿色。2019年6月13日，美团官方发文称即将更新旗下全线产品配色。7月3日，线上线下所有曝光“黄袍加身”，完成视觉一体化升级。在焕新色彩的同时，美团还以“新色彩，更出众”为主题展开了一系列互动：帮大家把生活中忽略的黄色找出来；与麦当劳、小茗同学、快看漫画、快乐柠檬等9家黄颜色品牌隔空喊话。
2020年1月中旬，全球色彩权威机构 PANTONE 揭晓了2020年时尚流行品牌色——美团黄，同时还为美团黄定制了专属色卡。PANTONE 色彩研究所认为，“美团”代表了美好生活的汇聚，美团黄的绚丽多彩则传达了乐观的信息，彰显了2020年的时尚潮流，激励每个人吃得更好、生活得更好，为我们的未来带来无限能量和希望。
随后美团更是推出了一系列美团黄周边，打造 IP 类视觉包装设计，进而强化对品牌色的形象认知。黄色的APP界面、黄色骑手服、黄色袋鼠标识等，逐渐占领我们的视野。如今的“美团黄”，早已成为一道靓丽的风景线。
03
天猫·给荔红
今年年初的时候，天猫新文创联手中国美术学院，根据国内的色彩消费趋势变化，发布了提取自中国传统文化精髓的2021年国内流行色——给荔红。“给荔红是一种希望，更是中国人对2021年的美好祝愿。”
随流行色“给荔红”一起发布的还有一支TVC，从三方面刷新受众观感体验：在文化内涵上为受众提供一种欣赏传统文化与现代流行的崭新视角；从氛围效果上全景式展现古老韵味和年轻审美的相遇碰撞；以情绪表达引人共情。
自带传统文化基因的“给荔红”，在视觉效果上十分契合中国人一贯的审美偏好和美学惯性。生长、信仰、笃定、力量、热烈、耀眼、张扬……这些色彩延伸的多样感受和意境，更是凸显了给荔红的内在力量。
04
青菜拼车·青菜绿
今年2月份，青菜拼车携手色彩权威机构PANTONE潘通联合发布2021年环保品牌色——“青菜绿”。灵感源于自然的“青菜绿”，意在表达环保、低碳出行的理念，打造最潮流的环保色。
作为一款寓意万物复苏的颜色，青菜绿不仅焕发着对活力的渴望，也是一种人与人、人与自然、人与地球生态的联结。这种联结，让大家一起使用拼车，低碳出行，提高城市交通效率。青菜拼车的IP形象“青菜”，以极具亲切感的形式，进行了这些日常出行场景的演绎。
为了深化色彩表达，加深大家对“青菜绿”的色彩认知，青菜拼车还将日常生活中常见的场景以及物品“绿化”。
明显地，越来越多的品牌开始尝试通过一个特定颜色，将其线上与线下、流量与品牌、认知与行为统一起来占据用户最核心的心智。这种色彩，长远来看作为“品牌主导色”和 VI 固定色彩，深植于目标人群心中，提升品牌辨识度；短期则可根据特殊需求，有针对地用于特定时期的传播互动中。
色彩搭配在营销中表面上玩的是感官体验，刺激视觉神经，被人的感觉器官加工后产生某种美感。实际上是营销缔造者想要给人留下深刻印象，以便影响用户购买行为的一种营销。
本篇文章部分图片素材来源自艺柏图案设计
