可能大家很难找到一个比“世界上最糟糕的logo”更令人怀疑的设计标题。关于“最糟糕”一词换个解释:“更是对技巧和品味的控诉,也是一个主观的结论,一种个人偏好和视觉直觉。”实际上,市面上有很多糟糕透顶的logo设计,而每个logo设计师在内心深处也都有一个不愿提及甚至想抹去记忆的项目。
那么“最糟糕”logo的界定范围是什么呢?我们又是如何选择的呢?
如何选择“最糟糕”的logo设计
这是来自Toptal设计师提供的筛选标准:
真的太可怕了;
目前由品牌或机构使用,既可识别又有信誉;
不淫秽或粗俗。
所以是哪个logo赢得了“世界上最糟糕”的恶名呢?
答案是 Zumba logo!
其实这是一个有争议的结果,但Zumba的确满足了筛选标准,同时又能够进行修复和改进。可能大家对这一logo十分陌生,首先来介绍下。
Zumba是全球舞蹈品牌,在180多个国家都有开设兴趣班。虽然logo需要改进,但Zumba的舞蹈体验特别好,由此也赢得了一批粉丝和品牌的忠实用户者。
那么,它到底糟糕在哪呢?
下面是Toptal设计团队提供的批评点:
Bree Chapin:“Zumba的logo显然试图传达一种动感十足的玩味,但最终在视觉上感觉比预想的更不平衡。Zumba潦草的字母形式很有趣,但是……右边的圆形元素识别性很差,而且离“Zumba”字母太远了。
Micah Bowers: “这个logo的问题在于它无法表达出真正想说的东西 -,即一种视觉节奏疯狂有机的表达。相反,只有一系列笨拙的字母,有奇怪的扭结和曲线,旁边是一个完美的圆圈,包裹着一个棍状的人物,他似乎在弹奏一种幽灵般的直立低音。”
Cameron Chapman: “我对Zumba标志的最大抱怨是看起来过时了。标识应该是永恒的,我不认为这个标准符合标准。而且排版。。。特别糟糕。“
如何修复“最糟糕”的logo
在diss过该logo的设计后,也给出了修复方案。
修复的几个方向
1.打印商标
解决尴尬的形状和负空间。
改善字形之间的间距关系。
2.锁定关系
优化Zumba图标和logo之间的空间和比例关系。
3.图标
解决Zumba的“舞者”图标。可以改进吗?它应该重新构建吗?其他形式会更好吗?
试试围绕图标的圆圈。或者更有机的形状(仍然是圆形的)更好吗?
4.颜色
调查当前Zumba黄绿色的替代品,但不要失去它唤起的视觉上“电”的感觉。
Logo的修复过程
可能有人会问既然logo这么糟糕,为什么不重新设计一个,而是要进行修复也就是更新呢?
的确可以重新设计一个logo,可能会比之前的logo好上很多,但从企业识别性上说,原先的logo更具有亲切感,进行修复和调整而不是推翻,也能延续品牌与用户之间的视觉纽带。所以对原有的logo进行更新,要忠于原始logo,但又要提升品牌的视觉冲击力。
下面是logo的修复过程,其实跟设计过程没什么两样。
定义问题:该logo有什么问题?
收集信息:这些正式的设计元素是导致logo出现问题的原因吗?
开发解决方案:以下是通过多种方式修复徽标的方法。
收集反馈:你介意批评我们的设计工作吗?
下面我们简化详细讨论这一修复过程。
1.叠加草图
徽标修复过程的第一步是一系列的叠加草图。检查了原始Zumba logo的重影版,以便在我们发现可能有用或有问题的元素,来应用于下一过程。
2.概念草图
根据叠加草图的观察结果,我们进行了一系列概念草图,探索了各种改进方案,特别是字母间距,样式和厚度等问题。
3.小组审查
一旦概念草图完成,它们就会被提交给编辑人员进行设计评论。
4.细化草图
在得到编辑人员的反馈后,我们开始清理细节并进一步完善概念。
5.社区反馈和小组审查
拿着精心制作的草图,回到Toptal设计团队,一起从一系列方向中找到一个可行的概念向前推进。
6.矢量细化和颜色
在此步骤中,我们在Adobe Illustrator中创建logo的精确矢量版本。同时也更新了logo的颜色。
修复后的Zumba logo
那么最终的成品是什么样呢?
字母,形状,颜色,符号和比例都重新设计。没有任何未经探索的细节,也没有任何被认为是无关紧要的设计。
下面是新旧logo的对比。
下面是针对上文的修复方向所进行的几个修复着力点:
1.锁定关系的改进
在更新中放弃原始logo的伪手绘元素以获得简洁的线条和曲线,在“舞者”图标周围的标识和圆圈之间进行了更自然的配对。
在更新的肖像版本中,“舞者”的V形躯干舒适地放在“M”的裆部上方。还翻转了“舞者”姿势的方向,以便感觉他在横向方向上与标识合作。
2.品牌字母改进
放弃了原先动态字母的的扭曲元素,采用扁平曲线和有起伏的字母粗细。原始logo想要传达自发性和节奏。通过改变字母比例、角度和歪斜来直观地演示一个动感的舞蹈节拍。
3.“舞者”图标改进
更新“舞者”图标是迄今为止这个过程中最具挑战性的方面。我们解构了原始图标,并集中精炼其四个基本部分:外圈,头部,U型臂和Z型臂。
此外我们也改变了“舞者”姿势的方向,让他的U型臂与他的躯干重叠。
4.颜色改进
对于Zumba绿色,添加了蓝色并增加饱和度,使其减少“豌豆汤”和更“充满活力的植被”之感。还为Zumba黑色添加了蓝色,增加了亮度,使其与绿色更加轻松。
这就是整个logo设计的更新过程,对于新logo大家有什么看法呢?
原文来自Co.Design
由作者整理翻译
撰文 ✎ 小香菇
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